Funnel die werkt: van klik naar intake naar traject

Een winnende funnel is éénrichtingsverkeer. Je vangt aandacht waar september-intentie al zit en haalt alle frictie uit de route. Op Meta draai je twee invalshoeken naast elkaar: een korte story-ad (“van vakantie-dip naar ritme in 6 weken”) en een proof-variant met quote/sterretjes en een micro before-after. Google Ads pakt de warme zoekvraag op “sportschool [stad]” en “personal trainer [stad]”, met strakke locatie-targeting en call-extensies.

De klik landt op één landingspagina met één taak: plan je gratis intake. Boven de vouw staan resultaat, bewijs en je primaire CTA; onder de vouw leg je het 3-stappenplan uit (intake → start → week-4 check), beantwoord je 3–4 veelgestelde vragen en toon je 2–3 korte testimonials. Het formulier blijft licht (maximaal vijf velden), de pagina is mobiel razendsnel en je CTA blijft sticky. Schaarste communiceer je helder: beperkte plekken per startweek.

Na het formulier voelt de opvolging persoonlijk. Meteen een bevestigingsmail, een WhatsApp-bericht van de coach met locatiepin en kalenderinvite. De intake volgt een vast script: doelen, obstakels, planning en meetwaarden. Iedereen vertrekt met een startpakket (schema + groepsapp) en op week 4 doe je een mini-evaluatie met logisch vervolg: small group of jaartraject.

Zo wordt elke klik een afspraak en elke afspraak een start. In de volgende sectie zetten we dit ritmisch in 30 dagen neer—week voor week.

Wireframe van conversieklare intake-landingspagina's van The Driven Club.

Het 30-dagen Herstart-plan (week-voor-week)

Week 1: fundament & livegang.

Scherp je doelgroep (één persona) en belofte in één zin: “Voor [doelgroep] die [probleem], brengen wij je in 6–8 weken naar [resultaat].” Schrijf de kerncopy, zet de landingspagina live en activeer metingen: UTM’s + GA4-events (lead_ingediend, intake_geboekt, intake_verschenen, traject_gestart). Zet je visuele lijn door in A2-posters, balie-cards en deurstickers. Publiceer in Google Business Profile een Herstart-event met link naar de intakepagina. Doel aan het eind van week 1: alles staat, alles meet.

Week 2: creatives & lancering. 

Film 3 korte testimonials (verticaal) en monteer een 20–30s hero-video. Start Meta met twee invalshoeken (story + proof) en zet Google Ads nauw lokaal aan (radius, call-extensies). Hang print in-gym en bij partners (fysio, sportwinkel). Leg intake-slots vast en brief het team op het intake-script. Stuur een re-activatie naar ex-leden met een laagdrempelige intake-CTA.

Week 3: nurture, community & retargeting.

Start een e-mailserie van vier berichten (welkom, progress-tip, mini-case, Q&A) en open per lichting een WhatsApp-groep voor motivatie en micro-reminders. Publiceer een lokale blog (“Herstart in [stad]”) en zet retargeting aan op videokijkers en landingsbezoekers. Check data (scrolldiepte, form-dropoff, LCP) en verlaag frictie: korter formulier, duidelijkere CTA, extra bewijs boven de vouw.

Week 4: optimaliseren & opschalen.

Kill losers, scale winners: pauzeer zwakke creatives en schuif budget naar winnaars. A/B-test headline en CTA-tekst/kleur. Draai een no-show rescue (2 concrete herkansingen per WhatsApp/telefoon) en vraag om reviews (liefst met resultaatdetails). Plan week-4 evaluaties en pitch het vervolgtraject (small group/jaar). Documenteer learnings en zet je oktober-variant klaar — zo bouw je door op het momentum.

Content & creatives die september winnen

Laat september voelbaar worden. Start met een korte hero-video (“Zo voelt week 1”): binnenkomst, intake, eerste set, high-five. Daaronder drie testimonial-reels die elk één concrete mini-win vertellen — van vakantie-dip naar ritme: beter slapen, minder stress, weer drie sessies per week. In de club hangt een progress-poster: een 6-weken kalender die leden aankruisen; zichtbaar commitment werkt aanstekelijk en levert deelbare momenten op. Publiceer parallel een lokale long-read (“Herstart in [stad]”) en link daar intern rechtstreeks naar je intake-pagina; zo lift je mee op bestaande zoekintentie én stuur je verkeer zonder omweg naar conversie. Houd de landingscopy ultrakort en bewijs-gedreven (resultaat + quote + sterren) en maak de CTA overal identiek en sticky op mobiel: “Plan je gratis intake (30 sec)”. Eén verhaal, één route, nul ruis.

Lokale SEO: meeliften op bestaande intentie

In september is de zoekvraag er al; jij moet hem alleen vangen. Voor het goed inzetten van je Lokale SEO begin je bij je Google Business Profile: upload recente foto’s (zaal, team, echte leden), maak een Herstart-event aan, check categorie & openingstijden en publiceer wekelijks een korte post met UTM-link naar je intakepagina. Publiceer daarnaast lokale landingspagina’s per stad/wijk met een unieke intro, duidelijke route/parkeren en twee lokale testimonials—boven de vouw een directe intake-CTA. Laat je interne link-flow werken: blog → lokale pagina → intake. Vraag om reviews in week 2 en week 6 (hint: laat ze resultaatdetails noemen). Technisch maak je het af met LocalBusiness-schema, consistente NAP-gegevens en een supersnelle mobiele laadtijd. Zo pluk je gratis verkeer met hoge intentie en stuur je het zonder omweg naar conversie.